À medida que a moda masculina evoluiu, houve uma mudança nas preferências e no estilo de vida dos homens. O conceito de vestir-se de maneira prática e funcional ganhou destaque, valorizando a durabilidade, a qualidade dos materiais e a adaptabilidade das peças. Uma transição significativa ocorreu no universo da moda masculina ao longo dos anos, levando marcas de caça, outdoor e utilitárias a adentrarem o mundo do estilo casual. Filson e LL Bean são dois exemplos notáveis dessa transformação.
Essas marcas centenárias, originalmente reconhecidas por suas peças funcionais e duráveis destinadas a atividades ao ar livre, conquistaram um lugar no guarda-roupa casual dos homens e se adaptaram para explorar cada vez mais este espaço. Além disso, marcas “feitas para durar” reaparecem ainda mais forte no mercado de tempos em tempos, quando encontram novas oportunidades durante o surgimento de diversos movimentos em resposta ao mercado dominado por tendências efêmeras. Hoje vamos falar um pouco sobre essas duas marcas pioneiras e como até hoje, mesmo modificadas, servem de referência.
Filson e LL Bean ao longo dos anos
Embora as marcas Filson e L.L. Bean tenham um legado importante na moda masculina e sejam conhecidas por sua qualidade e tradição, é importante ressaltar que as duas passaram por mudanças ao longo dos anos. Ambas deixaram de ser empresas familiares e agora fazem parte de grandes corporações, enfrentando algumas transformações em sua estrutura. Essas mudanças incluem mudanças nas coleções, adoção de novas estratégias de marketing, e formas de explorar ao máximo o legado dos produtos.
O crescimento e a expansão de uma marca muitas vezes implicam em fazer concessões e se adaptar a novas demandas de mercado e de seus acionistas. À medida que as marcas buscam alcançar um público mais amplo e expandir sua presença global, podem perder parte da identidade original e ter diluição de seu apelo autêntico.
Contudo, o crescimento e a evolução de marcas estabelecidas abre espaço para novas marcas que desejam resgatar a essência perdida ou oferecer uma abordagem diferenciada.
À medida que essas marcas históricas crescem, em alguns casos, surgem novas marcas buscando preencherem o vazio deixado pela perda de autenticidade ou foco original. Ao final deste post acho que você vai conseguir pensar em algumas marcas com inspiração nos produtos e estética de marcas antigas como Filson e LL Bean, mesmo que inconscientemente.
Essas marcas pioneiras deixaram um legado duradouro que continua a influenciar a indústria da moda até hoje.
Filson: “American Heritage” Outerwear & More
A Filson, fundada por C.C. Filson no final do século XIX, começou fornecendo equipamentos para garimpeiros durante a Corrida do Ouro de Klondike. Sua ênfase na qualidade e durabilidade logo a transformou em uma referência para roupas de trabalho resistentes ao ar livre. Com o passar do tempo, a Filson expandiu seu catálogo para incluir uma variedade de peças, sempre incorporando elementos de seu legado de atividades ao ar livre em seu estilo casual.
A história dessa marca remonta a 1897, quando Clinton C. Filson fundou a empresa em Seattle, Washington. Seu objetivo era fornecer equipamentos duráveis e confiáveis para os garimpeiros da Corrida do Ouro do Alasca que passavam pela cidade.
À medida que a corrida do ouro desaparece, e a massa de pessoas que seguiu para a região percebe que o sonho da riqueza pelo ouro não existirá, a industria madereira forte no local se torna uma alternativa para trabalho e sobrevivência. Filson aproveita sua experiência de equipar esses madeireiros, e uma das principais inovações foi a introdução da icônica jaqueta de lã Mackinaw Wool Cruiser. Lançada em 1914 essa jaqueta se tornou um clássico instantâneo e continua a ser um dos produtos mais reconhecidos e procurados da marca.
Outro carro chefe da marca é o tecido de algodão encerado apelidado “Tin Cloth“. A Filson tem oferecido roupas impermeabilizadas de uma forma ou de outra desde 1914 quando calças cáqui impermeabilizadas aparecem no catálogo, seguidas de jaquetas como Tin Cruiser e Double Logger .
O momento exato em que a Filson começou a usar esse tecido específico em seus produtos é desconhecido, mas a British Millerain (a empresa que fornece exclusivamente à Filson o tecido) diz estima estar fornecendo a Tin Cloth há mais de um século. Independente da data exata, o apelido “Tin Cloth” foi cunhado pelos lenhadores do Noroeste do Pacífico. Eles se referiam às roupas enceradas como “tin cloth” (tecido de estanho), aparentemente em referência a aplicação de solda em fios de cobre para evitar a oxidação.
Hoje, o Tin Cloth tem sido usado para construir desde chapéus até carteiras, perneiras até pastas e até mesmo um casaco para cachorros, para sugar até o último dólar!
Além de suas renomadas roupas de trabalho, a Filson também é conhecida por sua linha de bolsas, mochilas e malas, que combinam funcionalidade robusta com estilo. Uma das bolsas mais icônicas da Filson é a Bolsa Tote Original feita de lona encerada resistente e couro de alta qualidade.
Um destaque na linha de acessórios da Filson são as mochilas. Com seu design robusto e recursos inteligentes, as mochilas da Filson são perfeitas para os aventureiros ao ar livre. A Filson Briefcase, também conhecida como a “clássica maleta da Filson”, é outro exemplo perfeito da atenção meticulosa aos detalhes que a marca colocou em seus produtos. O estilo clássico e combinação de materiais, bem como o design das bolsas Filson é uma super inspiração para as marcas que trabalham com lona e couro.
É importante mencionar que, nos últimos anos, a Filson tem enfrentado críticas por causa dos preços elevados de seus produtos. À medida que a marca se posicionou como uma marca de luxo, os preços subiram significativamente, o que gerou discussões e debates entre os consumidores. Muitos argumentam que os produtos da Filson, por melhor que sejam, não justificam os altos preços.
Nesse sentido, fica a sugestão de busca por itens vintage da Filson! Muitos acreditam que os itens fabricados há várias décadas têm inclusive uma qualidade superior em comparação com os produtos mais recentes, além de apresentarem um valor nostálgico e um preço mais acessível.
LL Bean
Já a LL Bean, foi fundada em 1912, tem sua sede localizada em Freeport, uma pequena cidade no estado de Maine, EUA. Leon Leonwood Bean era um apaixonado por esportes, mas depois de muitas viagens de caça terem deixado seus pés frios e molhados, ele tomou o assunto em suas próprias mãos.
Ao perceber que suas tradicionais botas de couro oleado de caça não atendiam às suas expectativas, Bean inventou o que chamou de “Maine Hunting Shoe“, que consistia em um resistente cabedal de couro e uma sola totalmente de borracha. Ele percebeu astutamente que não poderia ser o único a sofrer por causa de sapatos encharcados e obteve uma lista de todos os detentores de licenças de caça no estado. Assim, em 1912, com uma boa ideia e uma lista de clientes em potencial, nasceu um negócio.
A Bean Boot da LL Bean teve um impacto cultural significativo ao longo dos anos. Ela se tornou um símbolo de estilo de vida ao ar livre e é altamente reconhecida por sua durabilidade e capacidade de enfrentar as condições mais rigorosas. As botas ganharam popularidade entre caçadores, pescadores e amantes da natureza, tornando-se um calçado confiável para aventuras ao ar livre.
Além disso, a Bean Boot transcendeu seu propósito inicial e se tornou uma tendência de moda. Seu estilo meio feioso, mas extremamente confiável, fez com que se tornasse uma escolha popular para uso diário em contextos de neve e chuva nos Estados Unidos. A bota passou a ser apreciada por seu visual único, estranhão, e muitas vezes é usada como um elemento de estilo distintivo.
As vendas começaram quando o fundador enviou um folheto de três páginas para cada endereço em sua lista de caçadores. De certa forma, esses primeiros dias da L.L.Bean definiram o tom para grande parte do que veio depois.
A LL Bean tem uma história rica e pioneira nas vendas por catálogo. O catálogo permitia que os clientes encomendassem produtos por correspondência, tornando a LL Bean acessível a pessoas que viviam em áreas rurais ou distantes. Ao longo do tempo, os catálogos da LL Bean se tornaram famosos por sua abrangência e qualidade. Eles se tornaram uma forma popular para os clientes explorarem os produtos da marca e fizeram da LL Bean uma das principais varejistas de artigos esportivos e ao ar livre nos Estados Unidos.
Embora a empresa tenha se expandido para o comércio eletrônico e lojas físicas, os catálogos continuam sendo uma parte importante da identidade da LL Bean.O sucesso do catálogo impulsionou o crescimento da empresa e expandiu sua variedade de produtos ao longo dos anos.
Mesmo mais de um século depois, as Botas Bean originais (geralmente chamadas de “duck boots”) continuam sendo um dos produtos mais vendidos da empresa, mas a bota de caça está longe de ser o único design icônico da marca.
Em 1924, foi lançado o “Maine Duck Coat“, um casaco de lona para campo que ainda possui muitos seguidores. O casaco era fabricado em lona de algodão encerada, tecido resistente à água e ao vento, projetado para enfrentar as condições climáticas adversas do Maine. O casaco apresenta corte clássico e funcional, com um comprimento que cobre até a altura do quadril. Possui também um capuz removível e bolsos espaçosos e funcionais, perfeitos para armazenar itens essenciais durante atividades ao ar livre. O casaco é considerado um clássico atemporal e tem sido um dos produtos mais populares da L.L.Bean ao longo dos anos.
A década de 1920 também viu o lançamento da famosa camisa de botão da marca, a camisa chamois (pronunciada “shammy”), apreciada por sua textura macia, bolsos inclinados e variedade de cores. O chamois é um tecido macio, denso e durável, quase que uma flanela. Por ser quentinha, tornou-se uma escolha popular para climas frios.
Em 1934, a empresa lançou suas bolsas de viagem de couro, que eram essenciais para qualquer viajante aspirante na época, e uma década depois, em 1944, surgiu a “ice bag“, que até hoje é um design de sacola muito reconhecido e referenciado. A bolsa foi projetada para manter alimentos e bebidas frios durante atividades ao ar livre, como piqueniques, acampamentos e viagens. A Ice Bag é feita de lona resistente e possui um revestimento interno impermeável, tornando-a durável e fácil de limpar. Como começamos o post falando sobre inspiração, intencional ou não, vi que a marca brasileira Welcome Rio tem uma bem parecida.
E, caso todo o gelo em sua bolsa o deixe com frio, desde 1965 a L.L.Bean oferece o conforto aconchegante de seus suéters noruegueses. Inspirado nos tradicionais suéteres noruegueses, ele apresenta padrões intricados e detalhes cuidadosamente trabalhados. Hoje em dia, o Norwegian Sweater da LL Bean continua a ser um item procurado!
Como você deve ter percebido pelas poucas fotos de catálogos antigos que eu coloquei aqui, a marca tem muitos produtos legais em seu arquivo, apesar de atualmente apresentar uma estética e apresentação super duvidosas em seu site e redes sociais.
Os itens vintage da L.L.Bean são tão procurados e apreciados por várias razões. Afinal, a L.L.Bean é uma marca que existe desde 1912 e foi conhecida por sua qualidade, durabilidade e estilos diversos que atravesaram décadas.
Os produtos da L.L.Bean mais antigos foram construídos para durar. Desde o início, a marca se concentrou em produzir itens robustos e duráveis, especialmente suas botas, roupas externas e mochilas. Como resultado, muitos dos itens vintage da L.L.Bean ainda estão em boas condições décadas após sua produção.
Para terminar, preciso destacar também a loja em Freeport. Uma verdadeira meca para os amantes da marca, a Flagship Store da LL Bean, localizada em Freeport, é uma experiência imperdível. Com uma extensa variedade de produtos, desde roupas a equipamentos outdoor, essa loja icônica oferece aos visitantes a chance de mergulhar no universo LL Bean.
Até hoje, essa loja principal fica aberta 24 horas por dia, 364 dias por ano. Anteriormente, ficava aberta o ano todo – uma tradição iniciada por Bean em 1951 -, mas atualmente fecha apenas em 5 de fevereiro, em honra à sua morte.
Filso e LL Bean são dois exemplos de marcas souberam capitalizar sua reputação em oferecer produtos confiáveis e resistentes, combinando-os com elementos de estilo contemporâneo. Ao adicionar toques de design, detalhes sutis e materiais de alta qualidade, as duas conseguiram atrair uma nova geração de consumidores em busca de roupas versáteis que pudessem transitar do campo para a cidade, sem comprometer o estilo.
Filson e LL Bean representam a combinação perfeita entre tradição, qualidade e estilo. Enquanto LL Bean encanta com suas famosas botas e bolsas práticas, Filson cativa com seus produtos duráveis e elegantes. Através dessas marcas, mergulhamos em um mundo onde o passado encontra o presente, criando peças que resistem ao teste do tempo. O legado de marcas como as duas, que fizeram essa transição do mundo utilitário para o universo casual, são enormes fontes de inspiração para a moda masculina.
Uma das principais fontes de inspiração é a funcionalidade e a durabilidade dos produtos dessas marcas antigas. A ênfase na qualidade dos materiais e na construção robusta é algo que muitas marcas contemporâneas buscam incorporar em seus próprios produtos. Além disso, a estética das marcas antigas serve como inspiração para campanhas de marketing e construção de lifestyle. Muitas marcas masculinas buscam evocar uma sensação de autenticidade e aventura em suas imagens e narrativas de marca, seguindo o exemplo das marcas pioneiras. A estética rústica e aventureira, associada a atividades ao ar livre e à vida no campo, são frequentemente retratadas em fotos e vídeos promocionais. Tenho certeza que você consegue pensar em marcas nacionais, e internacionais, que contém um pouco de Filson.
Outra maneira pela qual as marcas contemporâneas se inspiram nessas marcas antigas é através da reinterpretação de elementos de design. Detalhes como xadrezes clássicos, couro resistente, acabamentos encerados e silhuetas utilitárias são frequentemente encontrados em coleções masculinas, em uma homenagem aos estilos atemporais dessas marcas pioneiras. Marcas como a Welcome Rio, que tem um quê de preppy, tem várias referências ao universo de marcas como a LL Bean.
Em suma, marcas na moda masculina encontram inspiração nos produtos e estética de marcas antigas como Filson e LL Bean. Desde a funcionalidade e durabilidade dos produtos até a estética rústica ou aventureira, o legado dessas marcas pioneiras continuam a influenciar a indústria da moda masculina, tanto nas campanhas de marketing e construção de lifestyle quanto no design e produção das peças.
Um das principais fontes de inspiração é a funcionalidade e a durabilidade dos produtos dessas marcas antigas. A ênfase na qualidade dos materiais e na construção robusta é algo que muitas marcas contemporâneas buscam incorporar em seus próprios produtos. Além disso, a estética das marcas e a história conectada com um ideal de trabalho e aventura”, serve como inspiração para campanhas de marketing e construção de lifestyle. Muitas marcas masculinas buscam evocar uma sensação de autenticidade e aventura em suas imagens e narrativas de marca, seguindo o exemplo das marcas pioneiras. Tenho certeza que você consegue pensar em marcas nacionais, e internacionais, que contém um pouco de Filson.
Outra maneira pela qual as marcas contemporâneas se inspiram nessas marcas antigas é através da reinterpretação de elementos de design. Detalhes como xadrezes clássicos, couro resistente, acabamentos encerados e silhuetas utilitárias são frequentemente encontrados em coleções masculinas, desde aquelas que tem um quê de preppy, até as mais workwear.
Em suma, marcas na moda masculina encontram inspiração nos produtos e estética de marcas antigas como Filson e LL Bean. Desde a funcionalidade e durabilidade dos produtos até a estética rústica ou aventureira, o legado dessas marcas pioneiras continuam a influenciar a indústria da moda masculina, tanto nas campanhas de marketing e construção de lifestyle quanto no design e produção das peças.